Munkafolyamat
Az arculat
Az arculat egy cég, szervezet, vagy közösség azonosítására szolgáló külső jegyek összetett rendszere. A brand (márka) pedig a fogyasztókban kialakult vélemények és elvárások összessége egy adott termékkel, szolgáltatással vagy szervezettel kapcsolatban.
Az arculatnak tükröznie kell a brand funkcióit, ígéreteit és előnyeit, figyelembe véve azt, hogy milyen célcsoport felé kommunikál. Az arculatnak hitelesnek, egységesnek, következetesnek, egyedinek és könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Elemei közé tartoznak: logó, színek, betűtípusok, névjegykártya, levélpapír, e-mail aláírás, közösségi média megjelenés, brossúra, plakát, molinó, épületfelirat, stb.
Lényeges tény, hogy a nem tudatos vizuális kommunikáció is kommunikáció, tehát a következetességet nélkülöző megjelenés is hatással van a befogadókra. Ez nem segít a brand beazonosíthatóságában és nehezen befogadhatóvá teheti a brand üzeneteit. Ezzel szemben egy tudatos és igényes megjelenés megbízhatóságot sugall, így marketing szempontból is alapvető.
Logótervezés
Az arculattervezés elején fontosnak tartom megismerni a szervezetet és a brandet, valamint a kommunikációs célokat, hogy hiteles vizuális formába tudjam önteni azokat. Elsőként egy max. 60 perces személyes (vagy élő online) beszélgetés során meghatározzuk a feladat pontos részleteit (brief) és egyeztetjük a határidőket, majd ezek ismeretében elkészítem az árajánlatot. Ennek elfogadása esetén szerződést kötünk, mely mind a megbízót, mind a grafikust kötelezi és védi a közös munka során.
Amennyiben új arculat kialakítása a cél, ez a logó megtervezésével indul. A tervezés első fázisában – a célcsoport ismeretében és a versenytársak megjelenésének elemzése után – egyedi logóvázlatokat készítek, melyek közül 3 db kerül prezentálásra. Ez a kutatási és alkotási fázis általánosan 5 munkanap alatt történik (szerződéskötés előtt egyeztetendő). Ezek közül a megbízó kiválaszt egyet, s ezen a ponton lehetséges az első változtatási kör is: amennyiben van módosítási kérés, az ekkor jelezhető és a folyamat részeként beépíthető.
A tervezés második szakaszában a kiválasztott vázlat alapján (az esetleges módosításokkal) véglegesítem a logó formáit, majd ehhez színvariációk és betűtípus variációk készülnek. Ez a szakasz általánosan 5 munkanap alatt történik (szerződéskötés előtt egyeztetendő). Bemutatásra kerülnek a verziók, melyek közül a megbízó kiválasztja a számára legmegfelelőbbet. Ezen a ponton lehetséges a második változtatási kör. Egy logótervezés két ilyen módosítási kört tartalmaz a folyamat hatékonysága érdekében. Plusz változtatási körök felárral építhetőek be.
A tervezés harmadik részeként elkészül a végleges logó a kiválasztott színekkel és betűtípussal, valamint annak szürkeárnyalatos és negatív verziói is. Ez a szakasz általánosan 5 munkanap alatt történik (szerződéskötés előtt egyeztetendő). A megbízó a folyamat végén megkapja a logót pixelgrafikus (png) és vektorgrafikus változatban is (eps, pdf), valamint egy rövid használati utasítást is.
Konzultáció
A feladat pontos meghatározása,
árajánlat és szerződés
1. szakasz
3 verzió prezentálása,
1 kiválasztása,
1. módosítási kör
2. szakasz
Formák véglegesítése,
szín- és betűtípus variációk,
2. módosítási kör
3. szakasz
Véglegesített logó átadása
különböző formátumokban
használati utasítással
Egyéb arculati elemek, egyedi kérések
Tartalmi kérdések
Az arculat fő elemeinek (logó, színek, betűtípusok) kialakítása után lehetséges az egyéb arculati elemek létrehozása is, pl. email aláírás, névjegykártya, levélpapír, brosúra, plakát, molinó, stb. A logó alapvető része az arculatnak, de a megjelenés sokkal több elemből áll – gondoljunk csak egy közösségi média felületre, vagy egy szóróanyagra. Számos online és offline használatos elem készítésére van lehetőség, ez az egyedi igényektől függően egyeztethető.
Amennyiben arculati módosítás, vagy már létező elemekre való további tervezés a cél, ez esetben is bátran fordulhatsz hozzám. Az egyedi grafikai megoldásokat kívánó feladatok iránt is lelkes vagyok, így ne habozz felvenni velem a kapcsolatot, ha még magad sem vagy biztos abban, hogyan kivitelezhető az ötleted.
Egyeztetés szerint tudok vizuális tartalmi elemekkel szolgálni (pl. stock fotók, infografikák). A szöveges tartalmak kialakításáért és végleges, egyértelmű formában való átadásáért viszont minden esetben a megbízó felel.
A szövegírás és korrektúra nem tartozik a grafikus feladatai közé, ezekért felelősséget vállalni nem tud. A grafikai munka a véglegesített szöveges tartalmakkal tud elkezdődni.
Kommunikáció
Árak
A tervezési folyamat során folyamatosan tartjuk a kapcsolatot. A kommunikáció elfogadott módjai a weboldalon keresztül küldött üzenet, az email, az előzetesen egyeztetett személyes találkozás vagy élő videóchat (pl. Google Meet, Zoom), illetve a telefonhívás (hétköznapokon 9:00 és 19:00 között).
Kifejezetten kerülendő a közvetlen üzenetküldő chat felületek (pl. Facebook Messenger, What’s App) használata a tervezési folyamatra vonatkozó kérések, kérdések, visszajelzések tekintetében, mert kevésbé megbízható platformok, emellett nehezen átláthatóvá és visszakereshetővé teszik az információkat.
A kreatív grafikai tervezés minden esetben egy összetett és személyre szabott folyamat. A megbízás összetettségétől és a határidőtől függően egyedi árajánlatot küldök megkeresésedre.
Komplexebb feladatok esetén több szakaszra oszlik a munka és a díjak rendezése. Ezáltal a megbízó hamar dönthet a további együttműködésről, valamint a grafikus sem csupán az időigényes munkafolyamat legvégén részesül díjazásban.